Бренд намерен создать 30 цифровых клонов моделей
В этом году модный бренд H&M планирует создать цифровые клоны собственных моделей. CNN пишет, что это создает еще больше вызовов для индустрии, которая пытается справиться с потенциалом искусственного интеллекта (ИИ) и его влиянием на сотрудников.
Бренд намерен создать 30 «цифровых двойников» моделей, однако пока H&M только «исследует» способы их использования. Кроме этого компания добавила, что сотрудничает с другими участниками индустрии, такими как агентства и сами модели, чтобы реализовать эту инициативу «ответственно».
Манекенщицы владеют правами на своих двойников, которые «смогут потенциально работать для любого бренда и будут получать оплату за каждое использование, так же как и за традиционные кампании», заявляет бренд.
Обещание относительно выплат моделям вознаграждения за использование их образа получило одобрительный отзыв от Пола В. Флеминга, генерального секретаря британского профсоюза исполнителей искусств и развлечений Equity. В своем заявлении для CNN он подчеркнул, что эта инициатива должна быть «подкреплена широким внедрением защиты от ИИ в профсоюзных соглашениях и законодательстве, защищающем права работников», которых, по его словам, в настоящее время существует крайне мало.
Объявление H&M уже столкнулось с критикой в сфере моды, где многие работники находятся в нестабильном положении. Модель и активистка Сара Зифф, основательница нью-йоркской некоммерческой организации Model Alliance, выразила «глубокую обеспокоенность по внедрению цифровых копий без соответствующей защиты».
«В отрасли, которая исторически отличалась недостаточной защитой прав работников, новая инициатива H&M поднимает важные вопросы о согласии и компенсации и потенциально может заменить целый ряд работников модной индустрии – включая визажистов, стилистов и других творческих профессионалов нашего сообщества,» – отметила Зифф в заявлении, опубликованном Model Alliance.