За пять лет «Рексем» прошёл путь из низших английских лиг до второго по силе дивизиона, «Интер Майами» стал главным шоу американского чемпионата, а «Эйнджел Сити» — самым медийным проектом женского футбола. У всех них есть общая деталь — в совладельцах голливудские звёзды.
Рассказываем, как селебрити перекроили карту мирового футбола.
Бекхэм и Рейнольдс сделали из локальных клубов глобальные бренды
С 2018 года Дэвид Бекхэм с нуля строил «Интер Майами» — собрал тренерскую команду, подписал первых игроков и постепенно усиливал состав. А летом 2023-го англичанин сделал ход, который всё изменил. Именно тогда Бекхэм уговорил легендарного Лионеля Месси перейти в его клуб. Так за одну ночь скромный новичок лиги превратился в самое горячее шоу Северной Америки, билеты на матчи начали стоить дороже, чем финалы НБА, а трансляции смотрели от Токио до Касабланки.
История Райана Рейнольдса началась чуть позже. В 2021 году актёр вместе с другом Робом Макэлхенни купил валлийский клуб «Рексем», о котором за пределами Британии почти никто не слышал. Через год вышла документалка «Добро пожаловать в «Рексем»» , и весь мир внезапно начал болеть за маленький городок с 45 тысячами жителей. Дальше всё пошло как в сказке: три повышения подряд и громкая кубковая сенсация. В 2026-м «Рексем» сначала обыграл «Ноттингем» из высшей лиги, а затем вышел против самого «Челси» в Кубке Англии и сдался только в дополнительное время.
Эти два кейса сделали то, чего годами не могли добиться маркетологи: превратили локальные клубы в глобальные бренды. Их матчи теперь смотрят на всех континентах, а вслед за вниманием подтянулись букмекерские конторы от США до Таджикистана, которые начали предлагать сотни ставок на игры «Интера» и «Рексема». Желающие заключают пари на исходы, угловые, жёлтые карточки, фолы и даже на голы конкретных футболистов. При этом часто поставить на многие варианты можно, используя бонусы букмекеров. Все актуальные акции букмекеров собраны в отдельном разделе на Legalbet, который аналитики регулярно обновляют.
ЛеБрон Джеймс и «Ливерпуль»: вместе с 2011 года
ЛеБрон связался с «Ливерпулем» задолго до того, как Бекхэм с Рейнольдсом породили моду на «соккерные» клубы у голливудских звёзд. Тогда он получил 2% команды в обмен на права продвигать её имя по миру, а в 2021-м переоформил их в долю материнской компании FSG. Сейчас стоимость этого актива оценивается больше чем в 100 млн (при стартовой цене в 6,5 млн).
Выиграли обе стороны. Красные получили аудиторию в США, а Джеймс — глобальный пиар через топ-клуб АПЛ. Регулярным гостем «Энфилда» он не стал, зато активно болеет в соцсетях: его посты перед большими матчами «Ливерпуля» расходятся не хуже хайлайтов НБА.
Портман, Макконахи и новая волна: кто ещё вошёл в спорт
После Бекхэма и Рейнольдса звёзды пошли в спорт массово. Натали Портман в 2020-м собрала команду из актрис, спортсменок, предпринимательниц и основала «Эйнджел Сити» — женский клуб из Лос-Анджелеса, который за пару сезонов стал одним из самых медийных в США.
Мэттью Макконахи купил долю в «Остине» и появляется на матчах в ковбойской шляпе. А Уилл Феррелл вошёл в число владельцев «Лос-Анджелеса».
Что будет дальше
От Майами до Уэльса, от Ливерпуля до Лос-Анджелеса — звёздные владельцы перестали быть экзотикой. Слухи об интересе актёров и музыкантов к европейским и американским клубам появляются регулярно. Зрителям остаётся только гадать, какой клуб следующим попадёт в орбиту Голливуда и из локального станет всемирным.
