Рекламу ухода за бетоном с актрисой фильмов для взрослых Джозефиной Джексон признали дискриминационной. Держпродпотребслужба оштрафовала компанию «Ковальская», сообщает LiveStory, ссылаясь на Instagram. Поводом стало обращение основателя креативного агентства reitarska Максима Бондаренко, подавшего официальную жалобу на кампанию «Твёрдый стандарт».
Бондаренко опубликовал ответ службы, в котором указано, что для экспертизы рекламы привлекли общественную организацию «Украинская ассоциация маркетинга». По результатам проверки специалисты установили, что видео является дискриминационным и нарушает часть третью статьи 7 и часть первую статьи 8 Закона «О рекламе».
Эксперты отметили, что контент «использует изображение тела человека исключительно как сексуальный объект для привлечения внимания потребителя». При этом такой подход не имеет связи с рекламируемым товаром или его использованием.
На основании этих выводов Держпродпотребслужба приняла решение о наложении штрафа в соответствии со статьёй 27 Закона «О рекламе». Также ведомство распорядилось остановить распространение контента кампании.
После решения Бондаренко обратился к компании «Ковальская» и её директору по маркетингу Владимиру Соболеву. Он призвал «соблюдать твёрдые стандарты качества рекламы, которые были внедрены упорным трудом».
В компании заявили, что кампания «Твёрдый стандарт» должна была «рассказывать об уходе за бетоном уверенно, нежно и точно».
В тексте рекламы говорилось:
«Она почувствует, когда не хватает твёрдости. И точно скажет, что делать. Джозефина — экспертка по твёрдости, которая объяснит всё: с нежностью, уверенностью и убеждённостью. Даже самый качественный бетон нуждается в правильном подходе. Твёрдый стандарт — когда прочность дарит ощущение спокойствия».
Ранее мы писали о том, что Хейли Бибер под шквалом критики. Почему новая кампания Rhode возмутила украинцев
